Avainsanatutkimus ja työkalut

Avainsanatutkimus tarkoittaa sitä, että selvität millä sanoilla ihmiset todella etsivät tietoa aiheestasi ja kuinka moni niitä hakee. Se on aiheen valinnan ja koko sisällöntuotannon perusta: kun tiedät mitä ihmiset hakevat, voit kirjoittaa juuri niistä asioista ja käyttää samoja sanoja, joilla he etsivät. Hyvä uutinen on, että pääset alkuun kokonaan ilmaisilla työkaluilla. Tässä artikkelissa käydään läpi mistä avainsanatutkimus alkaa, mitä työkaluja on tarjolla ja miten luet hakumäärää ja kilpailua oikein.

Mistä avainsanatutkimus alkaa

Aloita listaamalla kaikki sanat ja lauseet, joilla arvelet ihmisten etsivän aiheeseesi liittyvää tietoa. Nämä ovat niin sanottuja siemenavainsanoja. Jos aiheesi on esimerkiksi kahvinkeittimet, kirjoita ylös sanat kuten “paras kahvinkeitin”, “kahvinkeitin vertailu” ja “espressokeitin kotiin”.

Tämän jälkeen laajennat listaa työkalujen avulla ja tarkistat, kuinka paljon kutakin sanaa haetaan. Näin näet, mitkä ideoista kannattaa nostaa artikkeleiksi ja mitkä eivät kiinnosta ketään.

Ilmaiset työkalut, joilla pääset alkuun

Yllättävän pitkälle pääsee maksamatta mitään. Nämä työkalut riittävät hyvin aloittelijalle:

• Googlen hakuehdotukset. Ala kirjoittaa hakusanaa Googlen hakukenttään ja katso mitä ehdotuksia se tarjoaa. Ehdotukset perustuvat oikeisiin hakuihin, joten ne kertovat suoraan mitä ihmiset etsivät.
• “Ihmiset kysyvät myös”. Tämä hakutulossivun laatikko listaa kysymyksiä, joita aiheeseen liittyen haetaan. Se on erinomainen lähde artikkelin alaotsikoille ja usein kysytyt kysymykset -osiolle.
• Google Keyword Planner. Googlen oma, ilmainen avainsanojen suunnittelija näyttää hakumääriä ja ehdottaa uusia sanoja. Se vaatii Google Ads -tilin, ja ilman aktiivista mainoskampanjaa hakumäärät näkyvät vain karkeina haarukoina (esimerkiksi 1 000–10 000).
• Ubersuggestin ilmaisversio. Antaa muutaman haun päivässä ilmaiseksi ja näyttää hakumäärän sekä karkean kilpailuarvion. Hyvä ristiintarkistus muille työkaluille.

Näiden avulla saat selkeän suunnan: näet mitkä aiheet kiinnostavat ihmisiä ja millaisia kysymyksiä he esittävät. Käytännön muistilistan aiheen arviointiin löydät artikkelista hyvä aihe sivustoasi varten.

Maksulliset työkalut, kun haluat tarkempaa tietoa

Ilmaiset työkalut riittävät alkuun, mutta jos teet sisältöä tosissasi, maksullinen työkalu säästää aikaa ja antaa tarkempia lukuja. Ne näyttävät täsmällisemmät hakumäärät, luotettavamman kilpailuarvion ja usein myös kilpailijoidesi parhaat avainsanat.

• Ahrefs. Yksi kattavimmista työkaluista avainsanoihin, kilpailija-analyysiin ja linkkeihin. Tehokas mutta hinnakas, joten se sopii lähinnä silloin, kun sisällöntuotanto on jo tosissaan käynnissä.
• Ubersuggestin maksullinen versio. Selvästi Ahrefsia edullisempi ja aloittelijalle helpompi. Riittää useimpiin perustarpeisiin.

Ole rehellinen itsellesi siitä, missä vaiheessa olet. Aivan alussa ilmaiset työkalut riittävät, eikä maksullista kannata hankkia ennen kuin tiedät käyttäväsi sitä säännöllisesti.

Miten luet hakumäärää ja kilpailua

Kaksi lukua ratkaisee, kannattaako avainsanaan panostaa: hakumäärä ja kilpailu.

Hakumäärä kertoo, kuinka monta kertaa sanaa haetaan keskimäärin kuukaudessa. Suuri hakumäärä tarkoittaa enemmän potentiaalisia kävijöitä, mutta myös kovempaa kilpailua. Pienemmän hakumäärän ja tarkan sanan, kuten “paras robotti-imuri lemmikkitalouteen”, takana on usein ostohalukkaampi lukija kuin laajan yleishaun takana.

Kilpailu kertoo, kuinka vaikeaa kärkeen on nousta. Työkaluissa se näkyy usein numerona nollasta sataan tai arviona helposta vaikeaan. Tarkista aina myös itse: hae sana Googlesta ja katso, ovatko kärkipaikoilla suuret vakiintuneet sivustot vai pienemmät toimijat. Aloittelijan kannattaa etsiä sanoja, joilla on kohtuullinen hakumäärä mutta maltillinen kilpailu.

Kun olet löytänyt hyvät avainsanat, seuraava askel on käyttää niitä sisällössä oikein. Lue miten se tehdään artikkelista hakukoneoptimointi. Kun taas kaipaat konkreettisia aiheideoita tutkittavaksi, käy läpi lista aihealueista sivulla löydä oma aiheesi ja artikkelissa niche-sivuston ideointi.

Usein kysytyt kysymykset

Mikä on avainsanatutkimus?

Avainsanatutkimus on prosessi, jossa selvität mitä hakusanoja ihmiset käyttävät etsiessään tietoa aiheestasi ja kuinka paljon niitä haetaan. Sen avulla tiedät mistä kannattaa kirjoittaa ja millä sanoilla, jotta sisältösi löytyy hakukoneista.

Mitä on SEO?

SEO on lyhenne sanoista search engine optimization eli hakukoneoptimointi. Se tarkoittaa sivuston kehittämistä niin, että se näkyy hakutuloksissa mahdollisimman korkealla. Avainsanatutkimus on hakukoneoptimoinnin ensimmäinen ja tärkein vaihe.

Miten tehdä SEO?

Käytännössä aloitat avainsanatutkimuksella, kirjoitat hyödyllistä sisältöä valituille hakusanoille ja huolehdit, että sivusto on teknisesti kunnossa ja helppo lukea. Vaiheet on selitetty tarkemmin artikkelissa hakukoneoptimointi.

Mitä SEO-specialist tekee?

SEO-asiantuntija tekee ammatikseen samoja asioita kuin tässä on kuvattu: tutkii avainsanoja, suunnittelee sisältöä, korjaa teknisiä ongelmia ja seuraa tuloksia. Aloittelijan ei kuitenkaan tarvitse palkata ketään, sillä perusasiat voi hyvin opetella ja tehdä itse.