Hakukoneet - esittely

Hakukoneet kuten Google ja Bing ovat useimmille sivustoille tärkein liikenteen lähde, joten kannattaa ymmärtää miten ne toimivat ennen kuin ryhdyt hankkimaan kävijöitä. Lyhyesti sanottuna hakukone käy läpi valtavan määrän verkkosivuja, tallentaa ne omaan tietokantaansa ja poimii sieltä hakuhetkellä ne sivut, jotka parhaiten vastaavat käyttäjän hakua. Tällä sivulla käyn läpi mitä hakukoneen konepellin alla tapahtuu ja mikä ero on ilmaisilla ja maksetuilla hakutuloksilla. Kun tämä on selvää, ymmärrät myös miksi hakukoneoptimointi kannattaa.

Miten hakukoneet toimivat?

Hakukoneen toiminta jakautuu käytännössä kolmeen vaiheeseen: sivujen etsimiseen, tallentamiseen ja järjestämiseen.

Ensin hakukone lähettää verkkoon robottiohjelmia, joita kutsutaan hakuroboteiksi tai indeksointiroboteiksi. Ne kulkevat linkkejä pitkin sivulta toiselle ja lukevat sivustojen sisällön. Juuri tästä syystä linkit ovat verkossa niin tärkeitä: ne ovat reittejä, joita pitkin robotti löytää uusia sivuja.

Toisessa vaiheessa löydetyt sivut tallennetaan valtavaan tietokantaan, jota kutsutaan indeksiksi. Voit ajatella indeksiä eräänlaisena kirjaston luettelona: itse sivut ovat verkossa, mutta hakukone pitää niistä omaa hakemistoaan, jotta se löytää oikean sisällön nopeasti.

Kolmannessa vaiheessa tapahtuu järjestäminen. Kun teet haun, hakukone etsii indeksistä kaikki hakuasi vastaavat sivut ja asettaa ne paremmuusjärjestykseen. Järjestyksen ratkaisee salainen algoritmi, ja Google on kertonut ottavansa siinä huomioon satoja eri tekijöitä. Näihin kuuluvat esimerkiksi sivuston luotettavuus, sisällön osuvuus hakuun ja se, kuinka hyvin sivu palvelee lukijaa. Hakukoneen tavoite on yksinkertainen: näyttää käyttäjälle mahdollisimman osuvia tuloksia, jotta hän löytää etsimänsä ja palaa käyttämään palvelua uudelleen.

Orgaaniset ja maksetut hakutulokset

Hakutulossivulla näkyy kahdenlaisia tuloksia, ja niiden ero on hyvä tuntea.

Maksetut mainokset ovat tuloksia, joista mainostaja maksaa hakukoneelle. Ne näkyvät yleensä sivun ylä- ja alareunassa ja on merkitty mainoksiksi. Mainostaja maksaa tyypillisesti jokaisesta klikkauksesta, ja suosituilla hakusanoilla kilpailu voi nostaa hinnan korkeaksi. Mainospaikkoihin ei voi vaikuttaa hakukoneoptimoinnilla, vaan ne ostetaan.

Orgaaniset eli luonnolliset hakutulokset ovat mainosten alapuolella oleva varsinainen tuloslista. Niiden järjestys perustuu pelkästään algoritmiin, etkä voi maksaa päästäksesi korkeammalle. Juuri näihin tuloksiin vaikutetaan hakukoneoptimoinnilla. Se on hitaampi tapa kuin mainonta, mutta tuo kävijöitä ilman jatkuvaa klikkauskohtaista maksua.

Useimmat käyttäjät klikkaavat ensimmäisiä orgaanisia tuloksia, joten näkyminen kärkisijoilla on arvokasta. Siksi kannattaa panostaa sekä laadukkaaseen sisältöön että sen optimointiin.

Näin hyödynnät tätä omalla sivustollasi

Kun ymmärrät hakukoneen kolme vaihetta, ymmärrät myös mihin voit vaikuttaa. Voit auttaa robottia löytämään sivusi hyvällä sisäisellä linkityksellä, auttaa indeksointia selkeällä rakenteella ja parantaa järjestystä tekemällä sisällöstä osuvaa ja luotettavaa. Näihin keinoihin pureudutaan tarkemmin hakukoneoptimoinnin puolella. Kun haluat aloittaa kävijöiden hankkimisen laajemmin, katso koko kävijähankinnan kokonaisuus.

Usein kysytyt kysymykset

Miten hakukone toimii?

Hakukone etsii verkosta sivuja robottiohjelmilla, tallentaa ne indeksiksi kutsuttuun tietokantaan ja järjestää ne hakuhetkellä paremmuusjärjestykseen algoritmin avulla. Tavoitteena on näyttää käyttäjälle mahdollisimman osuvia tuloksia hänen hakusanoihinsa.

Miten Google-haku toimii?

Google toimii samalla kolmivaiheisella periaatteella: se indeksoi verkkosivut, säilyttää niistä hakemistoa ja arvioi jokaisen haun kohdalla, mitkä sivut vastaavat parhaiten kysymykseen. Järjestyksen ratkaisee algoritmi, joka painottaa muun muassa sisällön osuvuutta ja sivuston luotettavuutta.

Mitä eroa on hakukoneella ja selaimella?

Selain on ohjelma, jolla avaat ja katselet verkkosivuja, esimerkiksi Chrome, Safari tai Firefox. Hakukone taas on palvelu, joka etsii sivuja puolestasi, kuten Google tai Bing. Käytät siis selainta avataksesi hakukoneen ja teet sitten haun. Ne ovat kaksi eri asiaa, vaikka niitä usein käytetään yhdessä.

Onko muita hakukoneita kuin Google?

On. Googlen lisäksi käytössä ovat esimerkiksi Bing, DuckDuckGo ja Yahoo. Google on kuitenkin ylivoimaisesti käytetyin, joten sisältösivuston kannattaa yleensä optimoida ensisijaisesti sitä silmällä pitäen. Samat perusasiat auttavat kuitenkin näkymään myös muissa hakukoneissa.