Sosiaaliset mediat

Sosiaalinen media on hakukoneiden ohella yksi käytetyimmistä tavoista ohjata kävijöitä sivustolle, ja se voi tuoda liikennettä huomattavasti nopeammin kuin hakukoneoptimointi. Idea on yksinkertainen: julkaiset kiinnostavaa sisältöä siellä missä kohderyhmäsi jo viettää aikaa, ja ohjaat seuraajat sivustollesi lukemaan lisää. Toisin kuin hakukonenäkyvyys, some vaatii jatkuvaa julkaisemista, sillä liikenne tyrehtyy melko nopeasti kun lopetat postaamisen. Tällä sivulla käyn läpi miten valitset itsellesi sopivan kanavan, mihin kukin kanava sopii ja miten saat samasta sisällöstä irti enemmän kierrättämällä sitä kanavasta toiseen.

Valitse yksi kanava ja panosta siihen

Yleisin virhe aloittelijalla on yrittää olla kaikkialla yhtä aikaa. Kun jaat huomiosi viiteen kanavaan kerralla, mikään niistä ei ehdi kasvaa kunnolla. Paljon parempi lähtökohta on valita yksi kanava, opetella se hyvin ja lisätä muita vasta kun ensimmäinen toimii.

Oikean kanavan valinta lähtee kohderyhmästäsi, ei siitä mikä kanava sattuu olemaan pinnalla. Mieti kenelle kirjoitat ja missä nämä ihmiset viettävät aikaansa. Sinun ei tarvitse olla aktiivinen kaikissa palveluissa, vaan siellä missä lukijasi oikeasti ovat. Jos kohderyhmäsi ei käytä tiettyä kanavaa, siihen panostaminen on hukkaan heitettyä aikaa vaikka kanava olisi kuinka suosittu.

Kokeile alkuun paria vaihtoehtoa, seuraa mistä saat eniten kävijöitä sivustollesi ja keskitä sitten voimasi siihen, joka tuottaa parhaiten. Some-liikennettä kannattaa mitata samalla tavalla kuin muutakin, jotta et arvaile vaan tiedät mikä toimii.

Mihin eri kanavat sopivat

Jokaisella kanavalla on oma luonteensa ja yleisönsä. Karkeasti voit ajatella niitä näin:

• Instagram sopii visuaaliseen sisältöön: kuviin, lyhyisiin videoihin ja tunnelmaan. Hyvä valinta, jos aiheesi on näyttävä tai elämäntyyliin liittyvä.
• TikTok ja YouTube ovat videon valtakuntia. Lyhytvideo tavoittaa nopeasti uusia ihmisiä, pidempi video taas rakentaa syvempää luottamusta ja näkyy myös hakutuloksissa.
• Pinterest toimii erityisen hyvin ohjeisiin, resepteihin ja inspiraatioon, ja se ohjaa liikennettä sivustolle vielä pitkään julkaisun jälkeen.
• Facebook on edelleen laaja ja sopii etenkin ryhmien kautta yhteisön rakentamiseen ja hieman vanhemman yleisön tavoittamiseen.
• LinkedIn on paikka asiantuntija- ja yritysaiheille sekä ammatilliselle sisällölle.
• Reddit ja keskustelufoorumit sopivat aiheisiin, joista ihmiset esittävät kysymyksiä, kunhan osallistut aidosti etkä pelkästään mainosta.

Älä siis valitse kanavaa sattumalta, vaan sen mukaan mikä sopii yhteen aiheesi ja sisältötyyppisi kanssa. Videoihin taipuvainen aihe kukoistaa eri paikassa kuin tekstipainotteinen.

Kierrätä sisältöä kanavasta toiseen

Sinun ei tarvitse keksiä jokaiselle kanavalle täysin uutta sisältöä. Fiksuin tapa säästää aikaa on tehdä yksi kunnollinen sisältö ja muokata siitä versiot eri kanaviin. Sivustolle kirjoitetusta artikkelista syntyy helposti useampi julkaisu: nosta siitä yksi vinkki lyhyeksi videoksi, tee kuvasarja tärkeimmistä kohdista ja kirjoita keskustelua herättävä nostopostaus. Näin sama työ tavoittaa ihmisiä monessa paikassa.

Muista aina ohjata some-yleisö takaisin sivustollesi, sillä se on sinun omaa aluettasi, jonka toimintaa mikään alusta ei voi yhtäkkiä muuttaa. Some on kanava, jonka läpi liikenne kulkee, mutta arvokas sisältö asuu sivustollasi. Sujuvinta tämä on, kun teet sivustosi sisällöstä helposti jaettavaa, esimerkiksi lisäämällä jakopainikkeet artikkeleihin.

Some osana kokonaisuutta

Sosiaalinen media toimii parhaiten yhdessä muiden kanavien kanssa. Se tuo liikennettä nopeasti, kun taas hakukoneoptimointi tuo kävijöitä hitaammin mutta pitkään ja ilman jatkuvaa työtä. Yhdistämällä nämä saat sekä nopeaa näkyvyyttä että kestävää pohjaa. Katso koko liikenteen hankkimisen kokonaisuus kävijähankinnan pääsivulta, ja kun haluat syventyä pelkästään somen käyttöön markkinoinnissa, lue lisää artikkelista some-markkinointi.

Usein kysytyt kysymykset

Mitä ovat sosiaaliset mediat?

Sosiaaliset mediat ovat verkkopalveluita, joissa käyttäjät luovat ja jakavat sisältöä sekä ovat vuorovaikutuksessa keskenään. Tällaisia ovat esimerkiksi Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn ja Pinterest. Sivuston kannalta ne ovat kanavia, joiden kautta voit tavoittaa yleisön ja ohjata heidät sivustollesi.

Mitä on sosiaalisen median markkinointi?

Sosiaalisen median markkinointi tarkoittaa sisällön julkaisemista ja yleisön tavoittamista some-kanavissa markkinoinnin tavoitteet mielessä. Käytännössä jaat kiinnostavaa sisältöä, kasvatat seuraajakuntaa ja ohjaat ihmisiä eteenpäin, esimerkiksi lukemaan sivustosi artikkelia tai tutustumaan tuotteeseesi.

Mitä tarkoittaa sosiaalinen markkinointi?

Sosiaalinen markkinointi tarkoittaa arkikielessä usein juuri sosiaalisessa mediassa tehtävää markkinointia. Tarkasti ottaen termillä voidaan viitata myös käyttäytymisen muuttamiseen tähtäävään markkinointiin, mutta netissä ansaitsemisen yhteydessä sillä tarkoitetaan käytännössä somen hyödyntämistä näkyvyyden ja liikenteen hankkimiseen.

Paljonko some-markkinointi maksaa?

Orgaaninen eli maksuton julkaiseminen ei maksa muuta kuin oman aikasi, ja monelle sisältösivustolle se riittää pitkälle. Jos haluat nopeuttaa kasvua maksetulla mainonnalla, voit aloittaa pienelläkin budjetilla ja säätää summaa tulosten mukaan. Aloittelijan kannattaa yleensä opetella ensin maksuton julkaiseminen ennen kuin laittaa rahaa mainoksiin.