Sosiaaliset mediat

Sosiaalinen media on hakukoneiden ohella yksi käytetyimmistä tavoista ohjata kävijöitä sivustolle, ja se voi tuoda liikennettä huomattavasti nopeammin kuin hakukoneoptimointi. Idea on yksinkertainen: julkaiset kiinnostavaa sisältöä siellä missä kohderyhmäsi jo viettää aikaa, ja ohjaat seuraajat sivustollesi lukemaan lisää. Tämä sivu käsittelee somea nimenomaan liikenteen lähteenä: miten valitset kanavan, joka oikeasti tuo kävijöitä sivustollesi, ja miten saat samasta sisällöstä irti enemmän kierrättämällä sitä kanavasta toiseen.

Valitse yksi kanava ja panosta siihen

Yleisin virhe aloittelijalla on yrittää olla kaikkialla yhtä aikaa. Kun jaat huomiosi viiteen kanavaan kerralla, mikään niistä ei ehdi kasvaa kunnolla. Paljon parempi lähtökohta on valita yksi kanava, opetella se hyvin ja lisätä muita vasta kun ensimmäinen tuo kävijöitä tasaisesti.

Oikean kanavan valinta lähtee kohderyhmästäsi, ei siitä mikä kanava sattuu olemaan pinnalla. Mieti kenelle kirjoitat ja missä nämä ihmiset viettävät aikaansa. Jos kohderyhmäsi ei käytä tiettyä kanavaa, siihen panostaminen on hukkaan heitettyä aikaa vaikka kanava olisi kuinka suosittu.

Kokeile alkuun paria vaihtoehtoa ja seuraa, mistä saat eniten kävijöitä sivustollesi. Kanavan arvo mitataan tässä yhteydessä yhdellä asialla: kuinka paljon liikennettä se ohjaa sivustollesi suhteessa käyttämääsi aikaan. Seuraajamäärä tai tykkäykset eivät kerro sitä, joten katso analytiikasta klikit sivustolle ja keskitä voimasi kanavaan, joka tuottaa niitä parhaiten.

Mitkä kanavat tuovat liikennettä parhaiten

Liikenteen näkökulmasta kanavat jakautuvat kahteen ryhmään. YouTube ja Pinterest toimivat hakukoneiden tapaan: julkaisusi löytyy hauista ja ohjaa kävijöitä sivustollesi vielä pitkään julkaisemisen jälkeen, joten liikenne kertyy ajan myötä. Feed-pohjaiset kanavat, kuten Instagram, TikTok, Facebook ja LinkedIn, näyttävät julkaisun hetken ja hautaavat sen sitten, joten niistä saatava liikenne tyrehtyy nopeasti kun lopetat postaamisen. Kumpikaan ryhmä ei ole väärä valinta, mutta ero kannattaa tuntea: jos haluat someliikennettä, joka kestää, aloita hakumaisesta kanavasta, ja jos kohderyhmäsi elää feedissä, hyväksy että liikenne vaatii jatkuvaa julkaisemista.

Kierrätä sisältöä kanavasta toiseen

Sinun ei tarvitse keksiä jokaiselle kanavalle täysin uutta sisältöä. Fiksuin tapa säästää aikaa on tehdä yksi kunnollinen sisältö ja muokata siitä versiot eri kanaviin. Sivustolle kirjoitetusta artikkelista syntyy helposti useampi julkaisu: nosta siitä yksi vinkki lyhyeksi videoksi, tee kuvasarja tärkeimmistä kohdista ja kirjoita keskustelua herättävä nostopostaus. Näin sama työ tavoittaa ihmisiä monessa paikassa, ja jokainen versio voi ohjata lukijan alkuperäisen artikkelin ääreen.

Kierrätys toimii myös toiseen suuntaan: kun huomaat, että jokin some-julkaisu kerää poikkeuksellisen paljon kiinnostusta, kirjoita aiheesta kunnollinen artikkeli sivustollesi. Arvokas sisältö asuu sivustollasi, ja somen tehtävä on kuljettaa ihmiset sen luo. Tee sivustosi sisällöstä helposti jaettavaa, esimerkiksi lisäämällä jakopainikkeet artikkeleihin.

Some on putki, oma sivusto on omaisuutta

Some-kanava ei ole koskaan omasi. Alusta päättää algoritmistaan, säännöistään ja siitä, kuka julkaisusi näkee, ja yksikin muutos voi viedä tavoittavuutesi ilman että teet mitään väärin. Sivustosi sen sijaan on omaa aluettasi, jonka toimintaa mikään alusta ei voi yhtäkkiä muuttaa. Siksi tämän sivun tärkein neuvo on: ohjaa some-yleisö aina sivustollesi, jossa kävijästä voi tulla lukija, tilaaja tai asiakas sinun ehdoillasi.

Sosiaalinen media toimii parhaiten yhdessä muiden kanavien kanssa: se tuo liikennettä nopeasti, kun taas hakukoneoptimointi tuo kävijöitä hitaammin mutta pitkään. Koko liikenteen hankkimisen kokonaisuus on koottu kävijähankinnan pääsivulle. Jos taas tavoitteesi ei ole ohjata liikennettä sivustolle vaan rakentaa some-yleisö ja tienata sillä suoraan kanavan sisällä, se on oma ansaintamallinsa: lue some-markkinointi.

Usein kysytyt kysymykset

Mitä ovat sosiaaliset mediat?

Sosiaaliset mediat ovat verkkopalveluita, joissa käyttäjät luovat ja jakavat sisältöä sekä ovat vuorovaikutuksessa keskenään. Tällaisia ovat esimerkiksi Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, LinkedIn ja Pinterest. Sivuston kannalta ne ovat kanavia, joiden kautta voit tavoittaa yleisön ja ohjata heidät sivustollesi.

Mikä on suosituin some?

Suosituimmat kanavat vaihtelevat ikäryhmän ja maan mukaan, mutta liikenteen hankkimisessa suosituin ei tarkoita parasta. Sivustosi kannalta paras kanava on se, jossa oma kohderyhmäsi viettää aikaa ja josta klikit ohjautuvat sivustollesi, ja hakumaiset kanavat kuten YouTube ja Pinterest tuovat liikennettä pisimpään.

Mitä tarkoittaa sosiaalinen markkinointi?

Sosiaalinen markkinointi tarkoittaa arkikielessä usein juuri sosiaalisessa mediassa tehtävää markkinointia. Tarkasti ottaen termillä voidaan viitata myös käyttäytymisen muuttamiseen tähtäävään markkinointiin, mutta netissä ansaitsemisen yhteydessä sillä tarkoitetaan käytännössä somen hyödyntämistä näkyvyyden ja liikenteen hankkimiseen.